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為什麼說經驗可能是阻礙創新的殺手?

發布時間:2018-10-24 16:18:41 瀏覽次數:344



最近在與企業客戶和微信好友談論創新問題時,都提到了經驗,有些策劃公司在專註在某個行業,積累了豐富的行業策劃經驗,譬如專註於互聯網營銷的和專註於醫藥保健品行業的。從邏輯角度來講,一個人或者一家公司,專註於一個行業,會越做越專業,越做越有成就,這幾乎成為我們社會公認的觀點。

 

但我是個例外,這是因為我是一個在營銷界左沖右殺的先鋒派,我的名字叫破局。破局用什麼破?自然需要用創新思維來顛覆。我從2000年開始就抱著這種創新想法看中國的商業和做營銷策劃了。只是我們的社會都是邏輯思維下的產物,所以,我還是得遵崇大多數人的認知。

 

但是,有一個觀點我必須要立場堅定地闡明:經驗越豐富的人,其創新能力自然也非常地弱。為什麼呢?因為豐富的經驗,就是經驗主義者的財富,有哪個傻瓜會不用現成的經驗而去探索未知的事物呢?要知道,剔除掉經驗,他就與其它普通人站在同一條起跑線上,他的經驗優勢也瞬間消失。邏輯縝密的人,真的會這麼傻嗎?不會!

 

我在很早的一篇文章中說過,經驗,是邏輯思維模式中最為重要的一個武器,因為一個人日常做出的許多決策,都需要依靠經驗來判斷,經驗也就此成為邏輯社會中最值錢的東西。

 

那麼究竟什麼是經驗呢?經驗又憑什麼成為傳統思維者最重要的武器呢?這我們要從人類對待各種事物的方法和態度來說。在我們每個人的大腦中,都有一個經驗庫,我們把每天看到和聽到的新事物,都存儲在經驗庫里,以備日後再次看到和聽到同類事物時可以參照辨認。

 

譬如,我們第一次見到有顯示器和鍵盤類的東西,但我們不知道是什麼,後來有人告訴我們說這是電腦,可以計算也可以打字,並操作給我們看,於是,我們把這一切都儲存在經驗庫了,下次你在另外一個地方看到電腦,儘管很多人不知道那是什麼,但你會很清楚地告訴大家,這是電腦。這就是經驗的價值,因為你知道,而別人不知道。

 

經驗與知識一樣,有時候只是一些客觀信息,只是你比他人更早掌握或者知道更多,你就比他人多了一些經驗;有時候經驗又是一種技能,一個人重複做某種動作,做的多了就此成為了技能,譬如廚師、車夫和手術醫生等,他們的技能,也屬於一種專業經驗。

 

如果你知道一條可以通向你所在城市的高速公路,而你又想駕車早點回家,你會不走這條高速公路,而故意去走一條從未走過,甚至不知道到底能不能暢通的陌生小路嗎?

 

經驗會讓我們快速做出最有利於自己的判斷,從未有過故意不用經驗而用其它陌生方式做事的人。如你有榔頭,想往牆上釘釘子,你會故意不用榔頭,而去找一塊磚頭來釘釘子嗎?絕對不會,除非你是個傻子。

 

對!一個人好不容易積累了豐富的知識和經驗,又豈能不用,反而去冒險?這就是傳統邏輯思維的優越之處,但又與創新失之交臂的核心原因,因為只有創新者才會做出讓傳統思維認為是傻子的行為。

 

因為創新者就會這樣做——他們會故意放下顯而易見的好方法,轉而又去探索更好更新的方法。就像我放棄自己已經掌握的豐富營銷經驗,花了18年去探索未知的橫向思維,並利用近十年的時間去摸索著運用橫向思維進行營銷策劃,為中國的企業營銷貢獻更多有效的新觀點和新方法。

 

經驗是阻礙創新的殺手,這不僅僅是我沈坤的觀點,也是眾多創新研究專家的觀點,更是無數的事例已經做出的證明。我想起金庸武俠故事裡的典故,說要練葵花寶典神功就需要自宮,放在創新這個問題上同樣有效:想要成為真正的創新者,就必須拋棄以前掌握的全部認知觀點,乃至自以為傲的經驗。

 

放棄嫻熟的老路,勇敢進入一條從未走過的新路,你才具備一個創新者的基礎;拋開已經掌握的知識和經驗,讓一切從零開始,你才能成為一個真正的創新者。別讓經驗誤判了你的前途,更別讓經驗弄丟了更偉大的創意!

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