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橫向思維顛覆性創新秘法之「浸入式思考」

發布時間:2018-11-17 23:28:42 瀏覽次數:376



天跟大家分享一個橫向思維中的創新方法,這是我在十多年營銷策劃中使用頻率最多的一種簡易創意突破性方法,那就是「浸入式思考」。什麼是浸入式思考?我想結合我自己的創新實踐來介紹,相信大家更容易明白。

 

不知道大家有沒有遇到過這樣的情況:你在思考一個問題,但始終得不到自己想要的結果,為此你感到焦頭爛額甚至心力交瘁,一度會影響到自己的正常工作和生活,周圍的人都認為你有病,而最親近的人又因為幫不上你的忙而內疚或無奈。

 

我是經常性發生這樣的狀況,譬如我要為一個新項目進行策略設計,但在市場調查過後一直沒有令自己滿意的突破性進展,譬如沒有找到全新的營銷模式,也沒有找到核心的消費群體,甚至也沒有合適的品牌名稱未來為這個項目開道,或者說,針對某個項目,我一頭霧水,始終找不到策略的突破點。

 

這個時候,我習慣性會用隨機辭彙來突破,也就是利用我的創新工具——辭彙表格中的隨即概念來觸發我的大腦產生新的創意聯想。但因為這個方法使用得太多,有時候我又刻意不想老是用同一個方法創意。這個時候我會使用浸入式思考來求突破。我的做法是——

 

暫時放下大腦里的思考,慫恿老婆去逛商場或者看電影吃美食,我指定她喜歡我陪著她逛街,而我也樂於沉浸在與她結伴逛街的樂趣中。我會為她試穿的新衣服做出客觀的點評,然後鼓勵她買下或者換一件試試;遇到她喜愛的奶茶店,我又主動用自己微信里的零錢為她購買,還刻意強調,這是我請她的;逛累了或者餓了,我會慫恿她去品嘗她喜愛的美食,順便我也包餐一頓。

 

陪她逛街的時候,我是全身心地甚至是忘我地投入其中的,那個時候我完全忘記了正在策劃中的項目,也忘記了大腦里思考的問題,好像這些都不重要,現在是老婆最重要,她的快樂最重要。我就是這麼想的也是這麼做的,當我完全忘我地浸入在陪老婆逛街的事件中,我就是一個無所事事享受愛情的男人。

 

但如果你認為我真的完全放下了策劃項目,那你就大錯特錯了,雖然我陪伴她逛街是真情實意的,事實上也是非常投入的,但我的眼睛、耳朵和大腦,隨時都在捕捉各種對我有用的信息,然後會在手機記事簿里,記錄下我在逛街過程中被我看到的各種事物所激發出來的新想法,有時是一個單詞,有時是一個不著邊際的想法……

 

在為一台植物萃取機產品構思定位的時候,我卡殼了,連續三天都沒有任何進展,我也使用了隨機辭彙,但沒有給我任何新的想法。那天是下午兩點半的時候,我離開了我的辦公桌,走出了公司大門,一個人在南園路上漫無目的的散步,目光卻一直橫掃著街道兩邊的店鋪、廣告和行人。

 

我從上步大廈一路向東,一直走到巴丁街的麥當勞,再從另一邊折回,散步到城市廣場大門的時候,忽然想起這一路上有4家修理手機和銷售手機配件的小店,我注意到小小的玻璃櫃檯里,都擺放著各種各樣的充電寶和漂亮的手機充電線及耳機等數碼配件產品。

 

隨後,「充電器」三個字跳入我的大腦。對,現在的手機因為都是智能手機,刷微信微博,看今日頭條,玩各種遊戲,欣賞各種影視節目等,手機的使用頻率非常之高,因而手機電池的消耗量也非常之快,像我使用的iphone6 plus,由於微信群多,加上各種自媒體app的使用,一天至少要衝兩到三次電,才能確保正常使用。

 

那麼人呢?這台植物萃取機的誕生,讓人們可以隨意購買蟲草、人蔘、瑪咖、靈芝、當歸、紅棗、枸杞等各種營養植物,直接就可以將植物中的活性成分萃取成液體,以原生態的植物健康原液為自己的生命體充電,兩者相交,遂誕生了「生命充電器」的定位構想,而這個定位也為這台植物萃取機提供了產品的使用價值。

 

其實,我的很多品牌創新策略都得益於我的「浸入式思考」,當我遭遇思維貧窮症,大腦找不到突破路徑的時候,我經常性地關閉電腦,放下工作,然後打開家中的家庭影院,欣賞一部藍光大片,或者獨自出去吃個甜品,或者就沒有任何目的的散步,乃至乾脆找一個美女,微信或者QQ聊天,我的目的很簡單,就是把我的思維從問題中帶出來,進入到各種隨意的環境和場景中,由新的環境和信息來觸發我的新聯想,從而找到新的突破點。

 

為什麼浸入式思考有這種神奇的創新效能?因為我們的邏輯思維太強大,主觀上的思考是不可能讓我們進入到與問題毫不相干的事物上去的,因為我們不想浪費時間和精力,我們總以為只要集中思考,就一定能找到突破點,但事實上很少有這個可能。

 

如果你想尋找某個東西,就很可能會找到它,無論如何,你會知道自己在尋找什麼,你越清楚自己在找什麼,就越容易找到它,因為你立刻就能分辨出無關的事物,知道要尋找什麼的問題在於,你很少有機會得到規劃外的收穫。正如一個人的知識越多,能夠滿足他那些具體要求的東西就越少,因此他搜索的範圍就越會受限。

 

在浸入式思考中,我們並不僅僅是放鬆與相關性有關的要求,而是有意地去考慮不相關的事物,您無法選擇不相關的事物,因此可以將自己浸入到不相關的影響之中,你要做的是將自己暴露在充滿無關影響的環境當中,這些影響本身並不是無關的,只是與你的問題、觀點和研究領域無關。實際上,你是在讓自己有充分機會去遭遇「愉快的意外」。除此以外,你還願意去深入探討這些機會所揭示的觀點。

 

浸入式思考的要點是,它必須是有意的,否則就缺少了必須的思考態度;浸入到何種性質的環境中並不重要,只要它不是相關的。使用浸入式思考時,必須願意去尋找意義和關係,但必須是在注意領域之後,而不是之前。浸入的當下也許就會觸發新的觀點和思路,即使新的觀點沒有立即出現,浸入的影響也會保留在那裡,以後以不期然的方式會表現出來。

 

不管是在創新、設計和營銷,還是遭遇愛情問題,家庭問題、經濟問題,或者純粹是自己的職業發展問題,如果感到已經黔驢技窮,真的難以解決了,不妨有意識地進行浸入式思考,直到出現轉機為止;

 

也可以作為常規,不妨養成一種習慣,讓自己沉浸到隨機影響中。這個需要的時間很少,也許是每月花一個小時,看一個不相關的展覽或每周閱讀一些與自己專業完全不相關的文章等。總之,浸入式思考基本不會讓你失望,它總是在你山窮水盡之時,給你柳暗花明的欣喜。

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