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雙劍提交高端礦泉水品牌策劃案,創新程度令客戶興奮

發布時間:2019-01-02 20:06:01 瀏覽次數:276



2018年12月28日上午,雙劍破局營銷策劃公司總裁,著名營銷策劃專家沈坤老師,在雙劍會議室,向來自北美落基山脈的RZ礦泉水有限公司董事長,華裔加拿大籍企業家鄒澤剛先生及其隨從骨幹,以投影幻燈的形式,提交了題為《深度聚焦,高度營造——高端礦泉水品牌營銷策略》的營銷方案,獲得了客戶的一致好評。

 

高端礦泉水策劃項目,是於2018年6月啟動的,由於客戶方不給雙劍壓力,方案提交的時間上也沒有嚴格的要求,只希望沈坤老師能夠提供頂級的品牌策略設計。於是,沈坤老師也來了一個慢工出細活,一套方案做了將近半年左右,直到年底才順利提交。鄒澤剛先生在聽完沈坤老師的方案解讀後非常激動,認為沈坤老師的品牌創新策略,遠遠超越了他的預期,對中國市場的決勝也有了更大的信心。

 

中國高端礦泉市場雖然潛力巨大,但進入競爭的企業和品牌越來越多,不光國內企業紛紛進入,國外品牌更是以原瓶進口優勢進入高端水市場搶食,據可靠資料分析,目前國內市場有作為的高端水品牌不下50多個。

 

鄒澤剛先生擁有落基山脈濕地公園的一處天然礦泉水水源,是全球水質較好的幾個水源地之一,多年來他一直想把這個高質量的礦泉水引入中國,但因為對品牌營銷的駕馭能力有限,一直不敢著手。一次,偶然讀到沈坤老師關於國內高端水品牌營銷的文章,立刻被吸引,隨後又接連閱讀了沈老師多篇關於礦泉水營銷的創新文章,覺得沈老師應該能夠幫助他實現這麼夢想。

 

2017年年末,鄒總專程飛到台湾長春沈老師下榻的酒店(沈坤老師當時正在服務修正葯業集團),雙方有了第一次正式會面,這一次的會面,促使鄒總下定了決心:決定牽手沈坤老師的雙劍策劃公司,正式啟動中國市場的高端礦泉水項目。

 

2018年6月,雙方正式簽署合作。沈坤老師利用自己與企業客戶的溝通交流機會,調查了高端人群日常飲水習慣以及高端品牌飲用水的消費慾望,結合中國市場的實際,決定打破常規,超越物質,以精神營銷來影響消費者的靈魂,從而完成了具有極大創新價值的全新品牌營銷策劃方案。

 

目前方案已經進入執行期的準備。計劃於2019年年中進入市場試銷,2020年正式大規模進入市場。大家即將看到,一種顛覆傳統的礦泉水品牌,如何征服中國高端精英人士的。

圖為鄒澤剛先生與沈坤老師合影

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