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方娟:張一鳴羅永浩王欣聯合狙擊微信

發布時間:2019-01-19 17:15:54 瀏覽次數:205



 

社交短視頻遍布人們日常生活,多款短視頻APP風起雲湧,有記錄世界記錄你的快手,主打可以賺錢的火山小視頻,還有記錄美好生活的抖音等,在2017年12月,短視頻領域的抖音用戶急劇上升,其增長趨勢直逼快手領軍地位,現在抖音日活躍用戶突破2.5億,儼然已經成為一款國民短視頻產品。

 

抖音去中心化的短視頻形式更利於大眾化傳播,給富含創意且有趣的素人提供展現機會。其用戶群體以一二線城市的24歲以下的年輕用戶為主,抖音上搞笑類、技能類、歌舞類和顏值類等為用戶打造豐富多樣的內容,抖音用戶不只關注內容還喜歡與視頻內容進行及時的互動,評論也是他們不可錯過的領域。視頻內容的場景化增強用戶粘性,提高人們在碎片化時間的使用率,搶佔用戶看劇與玩遊戲的時間。用戶長時間積累的口碑傳播效應也為平台注入更多流量。

 

抖音未來的發展趨勢未必會一路高歌。新奇是年輕人的特點,內容的新鮮感會博取他們的眼球,但短視頻中的槽點套路在內容同質化與推薦的熱點視頻的高重複性狀況下,讓年輕用戶審美疲勞。部分用戶為避免成為抖音的重度患者,選擇離開。抖音的分享功能中被微信攔截,需先下載再分享。這些原因都會造成用戶的流失,但抖音也在發展中探索未來新社交。

 

在2019年1月15日短視頻新社交市場戰爭響起新年第一炮。快播創始人王欣的雲歌人工智慧公布新的社交產品「馬桶 MT」主打陌生人社交;羅永浩官宣的可以賺錢的聊天軟體「聊天寶」,張一鳴創辦的位元組跳動則發布了名為「多閃」的短視頻社交產品。新品的發布是在探知消費的接受度與多樣化的需求模式,他們前行的道路異常曲折。

 

馬桶MT的陌生人的社交軟體上線不到一天遭遇IOS關停,被封殺下架的主要原因很可能是不良視頻的傳播。聊天寶被網友聲討的是名字與設計,被質疑:「這聊天寶標誌真的好醜,沒請設計師嗎?一款新軟體別敗在設計上。聲勢浩大的多閃發布會現場遭遇截殺,發布會現場觀眾掃碼下載試用時,」多閃」下載鏈接被微信屏蔽。三家短視頻APP在新年第一個月就上演圍剿微信的大戲,微信屏蔽他們的下載與分享鏈接作為回擊,下一步能否在微信做出更大的改觀以滿足逐漸成長的00大軍用戶需求來個反殺呢?

 

被微信封殺也未終止步伐,以多閃為例。短視頻+社交=多閃,強勢的多閃想借抖音的東風,趁著熱點打開市場。有大量用戶圍繞抖音上的短視頻,想在社交平台上分享,討論。目前這些分享是被限制的,多閃很可能是想突破微信的這種限制,建立獨有的社交平台,突出重圍。多閃只能使用抖音賬號登陸,無疑是想把兩者APP的用戶固鎖在自家的流量池內形成閉環,娛樂方式選抖音,社交聊天用多閃。

 

「年輕『視』代」,是多閃發布會的主題,在位元組跳動看來,視頻是年輕人的社交語言。並強調抖音和微信面向的不是一個群體,今日頭條 CEO 陳林卻希望微信不要把多閃當成競爭對手。「他們沒必要一上來就這樣。」陳林還呼籲微信儘快解封,以便給予用戶內測。從多閃的功能設置上是微信的一個變種,以後將年輕人用戶的社交習慣沉澱下來,對微信未來的發展將會是強勁的競爭對手,微信怎麼不可能封殺多閃。

 

面對視頻化社交的發展趨勢,固然滿足人們對利益、情感的滿足,是否會進入娛樂至死的境地呢?畢竟視頻化社交更多的是娛樂功能,當你成為視頻化社交重度患者,你的精神與身體被固封在娛樂中,你還有更多的時間去閱讀經典書籍,去三省己身嗎?去探索未知的世界嗎?生活多餘的時間不是沉浸在視頻中,而是走出自我,走出虛擬,走向更大的世界。

 

就目前的發展來看,小學生在懵懂無知中也拿起手機看短視頻,視頻中各色各樣的人傳遞的是正能量嗎?調查00后的小學生中,他們最想當網紅,不用努力還掙錢容易。未成年在視頻中講述青澀的「愛情」,是他們作業太少了嗎?整容網紅充斥各大平台,引發各種整容潮,整容普遍到低年齡段,是否是部分國民審美畸形的原因。還有些不良成年信息散步人群毫不避諱的在鏡頭前搔首弄姿,毒害未成年的身心。視頻社交可以大眾化低年齡段,也要做好監控措施,祛除不良毒瘤,做好綠色視頻社交保護措施。

 

各大視頻社交平台使出渾身解數「利誘」用戶時,用戶個人信息就有極大的安全隱患,當前互聯網平台過度獲取用戶信息以及對個人信息保護力度嚴重不足。信息一旦泄露,可能會涉及人身安全和財產安全。你使用某個平台時,不管用手機號還是郵箱註冊,在登錄前都會簽用戶隱私協議,這些協議內容有誰是真正瀏覽過的?視頻社交平台如果抓住用戶這一習慣,用戶無意間就簽訂「賣身契」,後果不堪設想。

 

不管是馬桶「MT」、聊天寶,還是多閃,都在積極探索未來用戶娛樂社交發展新模式,同時想撼動社交界大哥——微信的地位,那要做的不能只是一味迎合用戶娛樂口味。激烈的競爭戰場已經開始,針鋒相對中誰是曇花一現呢?

 

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