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渝駿:我平生最大的一次職業抉擇

發布時間:2019-03-07 15:47:02 瀏覽次數:345



2019年春節過完,我做出了人生重要的選擇,正是成為雙劍的一員,以員工的身份加入,身上背負的責任、擔當比我以往進入任何的公司都來得強烈,創意營銷將是我終身的事業。

 

2016年5月7日,參加師父太原之行的公開課,深受震撼,覺得太不可思議了,短短的半小時內,想出了這麼多創意點子。原來這就是橫向思維的力量,之前只關注橫向思維公眾號,對橫向思維並沒有太多概念,師父現場演示橫向思維讓整個會場氣氛推向高潮。橫向思維是區別傳統邏輯思維另一種方式,沒有邏輯性不做出判斷。有兩種方式,一種是偶然出發另一種是多角度看待問題。被震撼之後,於是,萌生了要拜師學習的想法。

 

深受橫向思維的影響,2016年6月1日正式拜入雙劍門,成為徒弟,因自己為表達誠意,強烈要求師父讓自己行跪叩之禮,儘管師父不願意搞這種傳統儀式,但拗不過我的執著,那一刻,橫向思維的不解之緣被牢牢拴住。

 

之後,我發瘋似的閱讀師父給我的全部資料及書籍,不定時的打擾師父,問東問西的。隨機辭彙怎樣觸發,怎樣挖掘辭彙隱藏的屬性,為何這個問題的切入點是這樣,為何那個描述性問題是這樣描述概念的。師父針對我的疑惑深入淺出,用通俗易懂的例子來說明。在這樣「騷擾」師父的狀態下,自己的橫向思維感悟有所提升,但我仍不滿足。

 

當把自己逼入絕境,不斷問自己什麼是橫向思維的底層思維?或者影響橫向思維的關鍵點是什麼?當我把這個問題拋向師父時,師父並沒有直接回答,而是讓我再看看他給的資料和書籍。我知道自己又激進了,想一步到位探究橫向思維的終極本質。按照師父所說回到橫向思維的初始,強壓自己的性子,重新閱讀一遍……,沒有師父的指導與點撥,自己在使用橫向思維不會達到熟練程度。

 

師父的創新營銷也打開了我對營銷的新認知,以前,對營銷的認識無非就是花錢打廣告,有一條好的廣告片子,給品牌定一下位,讓大家知道這個牌子。如腦白金,過年回家不送禮,送禮就送腦白金;涼茶,怕上火就喝王老吉,自己甚至還認同沒有廣告就不是好產品。

 

自從我進入營銷策劃班,聆聽了創新營銷課後,對營銷觀念發生了巨大的改變,產品居然還有定位,現在市面上銷售的產品都是在玩賣點,都是從產品自身角度出發的,跟消費者無任何聯繫。像師父在課上列舉的植物萃取機,產品定位是生命充電器,使消費者馬上能對產品聯想,跟自己有很大的關係。這種定位很強悍,根本不需要大量的廣告投入,低成本營銷完全能放大市場。

 

之後品牌策略課程,更是衝擊我的想象,在我的印象中品牌名就是朗朗上口,易記就可以了。品牌定位也是從自我角度出發,如領先、遙遙領先、奠基者。而創新營銷的品牌命名,是根據目標消費族群和個性而命名的。品牌定位更是提高消費者的人格地位,如,誰能想象茶葉的品牌名是鍵客,品牌定位是幕後英雄,切實擊中目標消費人群。真不敢想象還有這樣的營銷策劃,那段時間我失眠了。

 

同時我也認識到創新營銷在當今社會作用越來越凸顯,在國家層面,政策的把控,突出的民生問題,市場操控之手,哪個不需要創新策劃的力量。下至到市場,除了投錢硬砸廣告,強打出來的品牌知名度,還能怎樣讓消費者認知品牌,都是千篇一律的做法,難道沒有新的出路嗎?再下探到產品,產品的包裝都是雷同的,都是工業化的標準,對消費者毫無吸引力。物質豐盈的時代,創新營銷作用越凸顯,可以說是巨大的寶藏,巨大的機會,創新營銷是真正市場難題解決之道。加上自己對營銷的熱愛和執著,對橫向思維的痴迷,創新營銷已融入自己的血液中,將是我的終身事業。

 

之前我在國企工作,工作非常穩定,薪水待遇還不錯。每天有大量自己的時間,在上班期間我開始學習營銷策劃,聽到的內容跟現實之間總是銜接不上,遇到難題自己非常想突破,可是師父不在前邊,無法及時指導我,讓我渡過了很長的煎熬日子。於是,有了去台湾的想法,到師父那貼身學習,可是,我又面臨兩難,一方面國企生活有了安逸感,突然間沒有薪水待遇,家裡人怎麼辦?另一方面,去台湾學習只能當學徒,解決完住所問題,學徒補助費幾乎不剩什麼,這讓我犯難了。

 

到了這個階段,不是努力就能解決問題,選擇大於努力,這種苦的狀態又不是持續一輩子,扛過這個階段就能走向正軌。當我把想法告訴家人,家人覺得我瘋了,好好的生活不過,工作又穩定,放棄高薪待遇,何必受那份罪,家人堅決不同意。但我又不會放棄我的夢想,隨後的日子與家人幾番溝通甚至爭吵,我斷然敲定南下台湾學習,我的執著,讓家人無奈,只好讓我放飛。

 

來到台湾后,與師父見面,表達了我的強烈願望,然後就正式入職於雙劍門。自己本身熱愛對營銷策劃,時不時自己會模擬策劃,針對自己喜歡的商品及餐飲,看看能否把策劃各個環節想得通透。通過自己寫的兩篇品牌故事,可以看出在這方面有極強的感悟,但我知道自己營銷策劃沒有歸攏性,要問山多高,還要問過來人,更何況師父在創新營銷是大家。能看出來師父覺得我在這方面有興趣和基礎,就接受我,讓我入職。其實,自己卻想不單單隻做雙劍的一員,還要繼承雙劍破局創新營銷,可能有人會認為我是痴人說夢,但我的確是這麼想的,這條營銷人之路還有很長要走,定調不高,自己也不會有動力,也不會將是自己終身的事業。

 

有了這個大目標,自己的職業規劃也很清晰,在雙劍歷練兩年,然後進入企業當職業經理人,從企業的角度,從甲方的角度,思考企業是怎樣運作的,怎樣落地執行的,對思考的策劃案又有哪些疑慮,為什企業不完全按照策劃執行,這一切都要有自己的切身體會,這樣更有利於對策劃的創新與執行。既然把營銷策劃當做自己的事業,最終的落腳點還是在雙劍,因為自己要繼承創新營銷,讓雙劍門發揚光大。

 

看來,這輩子怎麼也繞不開雙劍,緣分的開始,事業的句號都在雙劍門。

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