手机版 | wap站点 | 主页 | 网站首页
  網站首頁 > 客戶見證 > 沈坤觀點

沈坤發難品牌:什麼是品牌?為何十個品牌專家九個會答錯?

發布時間:2019-04-04 12:10:55 瀏覽次數:124




今天,我們一起來聊聊品牌這個問題,因為企業營銷的目的是為了創建有價值的品牌,實現持續的盈利;而談及營銷總離不開品牌,所以才會有「品牌營銷」的概念誕生。企業的市場部在做品牌策劃,營銷策劃專家也在做品牌策劃,廣告人也在做品牌策劃,平面設計師們竟然也在做品牌策劃。


那麼,到底什麼是品牌?這個簡單的問題,肯定問倒一大批自詡為品牌專家的專家們。不信可以試試!隨後我在今日頭條的悟空問答里發現了關於什麼是品牌的各種回答,不少回答就是標明為品牌營銷專家的人。可我一看就暈了,品牌在他們眼裡怎麼就那麼複雜嗎?


有一個叫品牌問問的頭條號回答說:品牌是一個心錨,是一套視覺體系、一系列的行為在持續的一段時間內給人們留下的整體感受;品牌是一個組織或產品在顧客眼中與競爭對手相區別的名稱、術語、設計、符號或其他特徵;品牌是一個集合營銷和溝通的方法,有助於區分公司或競爭對手的產品,旨在創造在客戶心中留下深刻的印象等;


有一個標註為傳媒大學廣告學院教授的人則說:品牌形象,就是消費者對品牌個性的印象,也就是消費者視角中的品牌含義。然後他不厭其煩地向我們羅列出人們已經劃分出的12種品牌形象……又是舉例又是畫圖又是上傳著名品牌的LOGO等,比上一個回答更複雜,甚至文不對題。


還有一個貌似很專業的專家說:品牌是什麼?跟產品不同的是,品牌是一種思想化的東西,而不是你在商場里買得到的一包衛生紙、一盒餅乾。企業為了更好、更長久的收益,就得建立一個屬於自己的品牌。那麼,為了提高品牌的知名度、提升知名度與美譽度,就得去塑造一個個性品牌。而一個好的品牌不是石頭縫裡蹦出來的,而是融合一定的思想、策略、創意等諸多元素策劃出來的。我暈!!!


還有一位自稱劉博士的回答說:品牌既是一個學術概念,也是一個商業符號,隨著市場環境的變化與消費行為、消費心理的演變,品牌的內涵、外延及表現形式,都在發生相應的變化,經典的理論概括,放之於當下的中國市場,也有適用的土壤,所以,在我看來,品牌的這一概念,與時俱進,無有高下之分,能幫你解決現實中經營問題的,就是最適合你的。把我沈坤弄糊塗了!!


更有一個品牌策劃專家的回答,讓我更是懷疑,他到底對品牌概念了解多少了,他說:品牌是消費者全方位的認知。一、品牌是一種符號,代表著一種識別;二、品牌是一種體驗,代表著一種情緒/情感;三、品牌是一種社交貨幣,代表著一種社交符號;第四、品牌是品類先進性/主導性的典型,代表一種排他性選擇。


還有什麼烙印啦,資產啦等等太多了,我不想在一一羅列了,反正我越看越生氣,越看越懷疑,我們到底是真的懂品牌?還是大家都在不懂裝懂?什麼是品牌?這個問題很難回答嗎?為什麼一句話的事,卻弄得我們那麼多的專家竟然始終回答不了?或者答非所問呢?


什麼是品牌?品牌就是產品的牌子!!!一句話,連十個字都不需要我就回答清楚了,為啥那些專家們會被「品牌」兩個字給繞暈了呢?明明問的是什麼是品牌?那你就照直回答不就得了?非要弄出那麼多的八股來解釋?是不是想顯得你有學問?是真正的品牌專家?


我擦!我現在才明白,什麼叫「聰明的人善於把複雜的事簡單化,愚蠢的人才會把簡單的事複雜化」這句話的深刻含義。這些不學無術或者學而不思考更不會用的傻子專家,就這麼一個簡單的問題,就把他們打回原形。


可能有的人要問了,沈老師,沒這麼簡單吧!上述專家說得也不完全錯啊!如果品牌是產品的牌子,那麼市場銷售的產品,幾乎每一個都有牌子,也就是合法註冊的商標啊,那又如何理解「品牌塑造」這個概念呢?


問的好!我說了,品牌就是產品的牌子,這個牌子就是產品的商標名稱,這是為了消費者區分,這個產品是哪家企業生產,發生產品質量事故后也可以有責任追溯,這肯定沒錯!


但我相信,大家肯定也把品牌這兩個字想複雜了。品牌就是產品的牌子,但凡每一個進入市場銷售,擁有合法獨立的註冊商標的都叫品牌,區別在於,有的品牌通過傳播之後成為有知名度的品牌;而有的品牌經過品類定位之後,成為代表某一個品類的品牌;而不少品牌沒有任何傳播,就成為知名度低的品牌,或沒有任何知名度的品牌。


但你不能說,一個新進入市場,從未做過任何廣告傳播,知名度等於零的品牌不是品牌。如果你這麼想,那我就理解了你內心對品牌的認知是:那些有知名度和美譽度的品牌才是品牌,那些沒有任何傳播的品牌則不屬於品牌。


如果按照這個說法,那商場里很多營業員都會對消費者說,我們賣的都是品牌產品哦!有一次我真的這麼問營業員,那什麼叫不是品牌產品?她竟然回答說,哦,那就是沒有實力也不知名的小企業生產的產品。我暈!


我相信,「品牌就是產品的牌子」的觀點,也許只有我沈坤這麼簡單清晰的認為,因為我覺得品牌品牌,不就是在說產品的牌子嗎?如果不是這個意思,那品牌這個概念指的是啥?



品牌就是產品的牌子,區別在於,有的產品牌子有知名度,有獨特認知,而有的沒有產品牌子無知名度或知名度很低,也沒有清晰的認知,僅此而已!這說明,每一個進入市場銷售的產品商標,本質上都是品牌,如果你不承認,非要弄出一大堆的專業說辭,那我只能朝你豎中指!


橫向思維是一種創新方法,但它還有一個強大的能力,就是能讓我們更笨容易看透事物的本質,因為它主張我們看待任何一個事物(問題),都必須用不少於六個方面的多面體立體性思考,而且不喜歡分析和判斷,而是根據事物的特性,進行前進式發展地看待事物,因為這樣,我們才能清晰地了解,每一個事物與我們之間的關係。


這是我用橫向思維反對傳統品牌認知的第一個文章,下一個品牌文章將解決品牌的目的問題,然後才逐漸涉及品牌的命名、定位、形象和主張等基本策略。敬請對品牌有興趣的朋友,可以繼續關注橫向思維!

 

公司地址:台湾市福田區南園路68號上步大廈11樓    

沈坤專線:13825239378  郵箱:szakun@vip.sina.com

沈坤微信:szakun  公眾號:橫向思維(skhxsw)

電話:13825239378  沈坤

 

 

Copyright © 2014 台湾市雙劍破局市場營銷策劃有限公司 All Rights Reserved.

網友投稿請寄:szakun@vip.sina.com

網站編輯:沈坤

技術支持:百隆瑪網路